COVID-19 疫情的影響，讓現今許多品牌業者開始找尋低成本的方式以維持基本業務量。而因應消費者行為改變，在線上消費的趨勢大幅增加，品牌也因而轉向數位化。根據研究指出，在疫情之下，消費者的支出金額下降，但在購買商品時也傾向於他們所信任的品牌。身為專業的行銷人，當你得為品牌發想各類的行銷活動時，卻發現行銷預算變少、消費者又想接觸更加真實的評論時，該如何應對才是呢？有沒有解決之道呢？有的，答案即是「奈米網紅」！ 讓我們同步看下去吧！
善用奈米網紅非同小可的力量，為品牌助陣
作為亞洲成長最快的影響力行銷平台，Partipost 根據品牌目標與不同層次（從奈米網紅到微網紅再到明星網紅）的影響力者建立活動。每種類型的網紅都各有優劣勢存在，但「奈米網紅」雖過去常被大多數的品牌所忽視，然而絕對是網紅行銷中的一匹黑馬！
所謂的「奈米網紅」，通常在社交媒體平台上擁有約不到 10,000 的追蹤人數，雖然數字不像微網紅、明星網紅那樣龐大，但實際所產生的互動率卻相較高出許多。因為他們通常不以內容創作為生，所以能以更真實的方式回饋、分享對產品的意見，讓粉絲產生更多的信任感。
展開大規模活動，讓品牌產生倍數業績
上個月起，Partipost 新加坡團隊啟動了「奈米網紅大使」的計劃，顯示長時間內與同樣的網紅合作，更能讓品牌產生銷售業績。另外亦觀察出對於需要炒熱話題的品牌，舉辦大規模的活動，是相對有效的，尤其是針對 FMCG 產業（英譯：Fast Moving Consumer Goods，即為快速消費品，指產品使用壽命較短、消費速度較快且需不斷購買的產品）。
你問該如何運作呢？就拿今年度，Partipost 新加坡團隊與品牌 Chope 所規劃的活動當例子，品牌的活動會配合簡單的發布要求，如：推廣品牌為期一個月的主打品項，在一週內就有近 400 則 Instagram 限時動態的發布，累計觸及人數更高達約 83 萬人次。
https://www.instagram.com/p/CLvxIcJFljT/
如果品牌有稍微多些預算時，請網紅發布 Instagram 貼文也是選項之一。例如，$3,000 美元的預算可以在一個月內為品牌達到 100 則 Instagram 貼文。根據過去的合作經驗，宣傳新加坡百事可樂與韓國女團 BLACKPINK 合作推出的新裝瓶就曾在一個月內露出達 200 則的 Instagram 貼文，更獲得超過 50 萬的觸及人數，成效表現相當優異。
展開大規模活動的兩大好處
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擁有最大的社群曝光度
當各家品牌都想獲得消費者的注意力時，不妨就讓「奈米網紅」來為您的品牌在社交媒體平台中賺取最大的品牌觸及率與知名度吧！
▲ 攻佔社群標籤的「麥當勞防彈套餐」（圖片來源：截自網路）
以速食品牌麥當勞為例，前陣子與韓國知名團體 BTS 所推出的套餐餐點，在社群平台中光是提及 #btsmeal 的 Instagram 貼文就佔了高達十萬多則。也可印證出，一旦消費者熟悉您的品牌，他們更能培養品牌意識，進而選擇您而非競爭對手。此外，奈米網紅對消費者的購買決策影響甚大，因為他們的追蹤粉絲大多為家人、朋友，之間關係較為親密，這也為品牌帶來了更多的信譽和購買機會。
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即時傳播資訊
無論品牌是想引領潮流或是為品牌促銷而宣傳，其中的「時機點」都是關鍵。當品牌想進行話題活動時，Partipost 會隨時準備好一批奈米網紅人選，而大規模活動的進入門檻較低，因此能夠迅速集結一大批影響力者，還能做到品牌資訊的即時傳播。
看到這，是否感受到「奈米網紅」深遠的影響力了呢？與國際品牌一同加入品牌社群口碑趨勢吧！想了解更多合作案例，也歡迎聯繫 Partipost 台灣團隊，以獲取更多資訊。喜歡我們這次的分享嗎？記得關注「社群研救所」並追蹤 @partipost_tw，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容都在這等著你們！
本文擷自 Partipost 新加坡團隊部落格
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