（圖片來源：大嘻哈時代）
台灣第一檔大型嘻哈節目《大嘻哈時代》終於在今年六月正式登場！最近風靡朋友圈的話題：「這集大嘻哈看了沒？」從限時動態、臉書貼文、YouTube 推播影片 … 等，社群媒體上不停見到它的身影，首集播出後，收視與線上觀看數一再突破新高、引起網友高度關注與討論，除了穩坐 OTT 平台 my Video 排行榜冠軍，更是連續三天取得 YouTube #發燒第一名。超高話題度也讓原本沒在關注嘻哈音樂的觀眾，逐漸被這股 keep real 的魅力所感染！
HIP HOP is the new “POP”！台饒話題持續延燒
嘻哈文化自 1987 年在台灣發跡，從 OG 級（Original gangster , 嘻哈元老）人物大支、熱狗、老莫等帶領，迄今至少超過二十年的涵養，結合台灣特有文化，從曾經的「我愛台妹」到現在的「88 bars」，蘊含台灣聲音的嘻哈音樂盤據各大排行榜。
而隨著 MTV《大嘻哈時代》的開播，不免讓觀眾更加肯定，曾經是次文化的嘻哈，是否早已變成現今的主流文化呢？今天 Partipost 就帶夥伴們瞧瞧剛開播的《大嘻哈時代》是如何引爆社群討論度、掀起「台饒文化」熱潮！
觀點一：有話題就有流量！網友正反議論「吵」出節目熱度
根據網站《KEYPO 大數據關鍵引擎》針對《大嘻哈時代》的網路趨勢調查指出，首播日兩天就超過 8,000 筆討論。在節目開播前，海選影片、開播時間、髒字消音等話題，接連在社群媒體上掀起了正、反熱議，尤其在論壇「PTT 嘻哈版」、Dcard 更是討論度爆表，更引出評審的正面回擊，讓吃瓜群眾的網友們看的是津津有味（笑），自然也提高了節目本身的熱度。
而在節目開播後，不少嘻哈金句誕生，除了第二集出現的「扶不起的 idol」 ，以及最早來自《中國新說唱》的：「別來沾邊！」也再度浮出檯面。俗話說得好：「有話題的地方就有流量」，《大嘻哈時代》可以說是完美體現了這點的重要性！
▲ 開播討論度爆表，引出評審 熊仔 正面回應！（圖片來源：熊仔臉書）
觀點二：嘻哈鐵粉助陣！不靠高人氣、靠「分眾」火力更集中
「串流時代，音樂愈加社群化、分眾化」這個現況在《大嘻哈時代》播出後更加明顯，小眾的嘻哈音樂正異軍突起，透過「鐵粉」帶起流量、向外擴大粉絲族群，也讓更多人聽到嘻哈原創音樂的魅力。從青蛙的一曲《上岸》在一週內突破 70 萬的瀏覽次數；Yappy 的《中華豆腐》短期內創造客語饒舌話題，都可以看出，不一定要高粉絲、高人氣，只要粉絲夠「鐵」、集中火力，都能「創」出一片天！
▲ 身為國中生的青蛙，透過一曲《上岸》一週內突破 70 萬點閱（影片來源：大嘻哈時代）
觀點三：嘻哈深入年輕世代的關鍵！「大學社團」功不可沒
在《大嘻哈時代》裡，能看見不少大學選手參賽，一出場便喊出自身社團的口號，代表著自己來自哪裡。嘻哈文化能快速走進年輕世代，除了本身很酷、能展現自我的先天基礎外，「嘻哈社團」在校園內的發酵也是很關鍵的因素之一！
過去廣為人知的「台大嘻研社」，確實是大學嘻哈音樂的領頭羊，身為《大嘻哈》評審之一的熊仔，即是來自「台大嘻研」的知名代表。當時由熊仔、BR 帶領的台大嘻研，確實有革命性的影響力，證明社團是可以進入業界的平台，他們以台大嘻研作為平台，互相建立連結、增加名氣，這顯然是個成功模式。
▲ 曾紅極一時的 Diss RBL 熊仔展露頭角，「台大嘻研」也因此更廣為人知（影片來源：Diss RBL）
近年「嘻哈社團」在各大專校院裡開出花朵，除了知名的台大嘻研、政大黑音外，還有成大街詩、師大嘻研、輔大嘻研…等。經營模式就像「音樂廠牌」一樣，透過社團作為窗口接表演、將作品上傳 YouTube、張貼至 Instagram 粉專，持續加大知名度，最終引起同溫層共鳴、讓嘻哈文化不停地在學生族群擴散。
▲ 各大學嘻研社衍伸出屬於自己獨特的風格，並透過社群媒體發表作品（圖片來源：YouTube）
▲ P 編私心看好《政大嘻研社》，希望能在比賽中走到最後！（影片來源：政大黑音）
觀點四：表達主觀意識！「二創內容」成為另類爆紅風向球
嘻哈文化中很重要的一點是「表達主觀意識」，從 17 年的《中國有嘻哈》播出後，就有不少網友利用節目中的內容進行二次創作，不論是將金句台詞「你有 Freestyle 嗎？」進行「惡搞」；或是將賽制、歌曲進行講解剖析。二創內容不只可以表達自己對某個話題的看法與觀點，還能盡情地展現創意。
而《大嘻哈時代》自海選播出後，「二創」內容蜂擁而出，如「反骨男孩」惡搞超強選手青蛙的作品、YouTuber「AnimalBoys666」、「好機車」等深度講解節目歌曲，底下網友討論的火熱程度不輸節目正片，成為放大整體受眾擴散程度很好的一種方式。P 編也很期待後期有更多《大嘻哈》的迷因、惡搞等有趣內容出現！
▲ WACKYBOYS 反骨男孩 惡搞內容根本話題保證，每次都能讓觀眾笑歪
▲ 深度講解、歌曲評價，「二創」內容豐富、展現無限創意！（影片來源：AnimalBoys666）
小結：「品牌內容」結合「嘻哈文化」，成為流量方程式
嘻哈，真的無所不在，且已經成為理所當然的存在。或許在對岸《中國新說唱》、韓國《SMTM》強大製作規模的夾擊下，《大嘻哈時代》的軟硬體可能不符合大眾已經被養大的胃口，但它確實為台灣嘻哈、饒舌文化帶來了前所未有的話題與熱潮！
《大嘻哈時代》的出現，也讓已發芽的文化轉為更多商機，利用饒舌先天的「Diss」吵出話題熱度；「分眾行銷」穩固鐵粉支持；「嘻哈社團」深入 Z 世代同溫層；「二創內容」加大受眾的廣度。這些種種因素，促使這擋節目協助嘻哈文化的傳遞更深植人心。從 Partipost 觀察社群風向發現，與其說嘻哈是種音樂風格，不如說他是一種生活態度、一股把人連結在一起的力量，且特別受到喜歡有趣、新鮮事物的年輕世代追捧。
許多品牌也早已搭上這台嘻哈文化的順風車，與嘻哈歌手合作，精確瞄準受眾、成功打進年輕族群。例如「宏佳騰 X 婁俊碩 SHOU」推出嘻哈歌曲《RIDE WIT ME》；「可樂果 X E.So 瘦子」展現《It’s My Way》台灣嘻哈味；「龍之谷 X 台大嘻研 X 政大黑音」推出的大學饒舌神曲《新世界 cypher》，用接地氣的台饒歌詞，展現台灣嘻哈精神，也讓年輕消費者對品牌的好感度提升。而 Partipost 也將持續追蹤《大嘻哈時代》的社群聲量與討論，這股熱潮將會如何延燒，就讓我們繼續看下去吧！最後，記得追蹤 @partipost_tw，訂閱「社群研救所」，你想知道的社群新鮮事都在這！
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