疫情肆虐，宅在家防疫的生活已瀕臨山窮水盡，「刷朋友的限時動態」彷彿變成這無聊沙漠中的唯一一片綠洲。根據 Partipost 觀察 Instagram 疫情爆發前後的趨勢走向，限時動態觀看數明顯提升 20%，已高出一般貼文互動數將近三倍。
抗「疫」時代，AR 濾鏡成為品牌必備的互動武器
比起貼文的正式感，Instagram 用戶們更熱愛使用生活感、趣味性較高的限時動態，而使用限時動態搭配濾鏡，這項行為早已不是趨勢，而是現今年輕人養成的一種習慣。濾鏡（Filter）變成展現個人生活的方式，文青愛用復古濾鏡、諧星愛用搞笑濾鏡、水水愛用美肌濾鏡、中二病愛用黑頻配超小字體（威～），彷彿少了濾鏡、就少了一份自我風格。
▲ 相信這已變成你我的日常煩腦
品牌在社群上追求的，無疑就是「互動」，根據 Instagram 官方數據統計，若限時動態中使用互動工具（例如：投票貼紙、濾鏡等），視頻的平均觀看時間會提高 3 秒。因此，AR 濾鏡變相地能幫助品牌更快吸引消費者目光、為社群觀眾提供新的娛樂。
AR 濾鏡也成功利用大眾熱愛嘗試、不落潮流的心態，走入了年輕市場，像是前年開始的「Flying Face」、「Easter Egg Challenge」到今年超紅的「小當家」、「KTV 接歌遊戲」、「幻想靠在歐爸的肩膀上」等，都受到年輕族群爆款的使用量，且僅存 24 小時，能大膽展現創意！
許多品牌看準了限時動態 AR 濾鏡的強大趨勢，積極地在 Instagram 進行布局，Partipost 從茫茫濾鏡海中，精選出四大傳唱度和呼聲最高的濾鏡種類，一起來看看吧！
一、 臉飾類：疫情很煩，但我們要很可愛
美肌開三檔、臉尖到能刺死人，這種骨灰級的濾鏡明顯已經不符合年輕人的喜愛。比起擁有完美臉蛋、妝容，現在的社群使用者更喜愛在適當的美肌上，增添有趣的成分。例如：貼上卡通貼紙圖案、流鼻血、眼睛脫窗等特效，搭配上厭世語錄，搞笑中帶點可愛成為了另一種表達的路徑。比起準備好了的東西，在限時動態中 freestyle 的內容更具特色！
▲ 知名濾鏡創作者推出一系列搞怪水水濾鏡（圖片來源：@aiko_moemoe）
除了創作者有趣的臉飾類濾鏡之外，許多品牌也運用這項功能，在彩妝、頭飾上進型改良。像是知名國際大牌 Dior 迪奧 2021 春夏系列，就透過濾鏡作為新品發佈、試用的載體，讓 Dior 粉絲們可以提前穿戴上新的單品、順勢創造一波宣傳效益！
▲ Dior 2021 年春夏推出 AR 濾鏡，將品牌新款頭飾直接穿戴上身（圖片來源：@dior）
二、 互動類：黑色幽默也是一種生活態度
「欠扁」與「幽默」真的就是一線之隔，但 Anon A. Mister 這位濾鏡創作者拿捏得很好！他所創作最火紅的濾鏡當數「Hi orange」莫屬！90 年代的朋友，一定都聽過〈The Annoying Orange〉這個迷因，Anon 將橘子哥哥擾人的魅力運用於 AR 濾鏡中，讓人陷入一種「雖然很欠扁，但又想一直看下去」的旋窩中。
▲ 許多 KOL 接連使用橘子叔叔濾鏡，超北爛（笑）（圖片來源： @xin_yeee719、@lingin1209）
除了惱人的橘子叔叔之外，有許多同為「改造人臉」的濾鏡方式，因有趣度高，在 Instagram 也造成瘋傳，例如男變女、長鬍子、衛生紙濾鏡等 ⋯⋯ 這種荒謬性讓人擁有社群的「操縱感」，因為現實無法做到，通過濾鏡實現幻想。而這類型濾鏡使用門檻也較低，更容易走進大眾生活中。
▲知名搞怪 KOL 張藝「教科書」級別的換臉濾鏡，受到許多用戶的喜愛！（圖片來源：@rollrolleuler）
三、 挑戰類：朋友接力、傳唱度爆表！
防疫時期，一個人在家覺得孤單、寂寞、冷的時候，濾鏡的互動性帶給人類另一種社交可能，其中「挑戰遊戲」就是創造互動的絕佳模式。千奇百怪的遊戲，引發大眾的好奇心、嘗試挑戰不可能，例如眨眼、立蛋挑戰、KTV 接歌、手勢遊戲等等。這種挑戰，營造一種「我正在參與群體」的感受、帶給疫情之下的你我一點小確幸。不僅打開了傳播條件的限制、更能透過一傳十、十傳百的方式引發「從眾效應」，也是這幾類濾鏡中傳唱度最快的。
▲ 蔡依林接歌大賽、眨眼挑戰、馬力歐遊戲（圖片來源：@instagram）
「888～當妳眼角失了守～擁抱我做妳唯一的防漏～」去年知名棉棉品牌靠得住與 9m88 推出的「高音挑戰」濾鏡，將 9m88 為品牌量身打造的歌曲「後漏 88」變身為飆高音的挑戰遊戲，再搭配藝人、網紅的傳播影響力，打造強大的話題。一度造成朋友群中的傳唱神曲，洗腦度堪比橘子叔叔。
▲ 靠得住 x 9m88「後漏 88」飆高音挑戰（影片：Vicky 陳忻玥）
小結：濾鏡潛藏的無限商機，讓品牌社群經營更「有料」
在視覺導向的 Instagram 上，平面式的溝通在社群經營上已是基本盤，品牌未來所追求的是更走進日常生活的語言與思考邏輯。你可能不會記得品牌所推出新產品的所有功能，但你一定會記得今天玩了哪個有趣的濾鏡、甚至存進相簿、分享給好友們。
「濾鏡行銷」降低了品牌 UGC 傳播的門檻，打破過往打卡評論獲好禮、按讚分享得優惠等千篇一律的社群行銷手法，趣味濾鏡設計讓社群使用者在不知不覺間成為品牌代言人、自主拍攝內容為品牌宣傳，產生「一傳十、十傳百」的加乘效果，也讓品牌在社群上的內容更有穿透性、也更有料。
自從 2019 年 Instagram 開放品牌創立濾鏡後，它變成了品牌展現調性與年輕化的新戰場，越早超前部署、越能發揮價值！想要做有趣的濾鏡行銷，歡迎聯繫 Partipost 🤙🏻 也讓我們一起期待 Instagram AR 濾鏡未來的發展吧！最後，記得追蹤 @partipost_tw，定時更新最即時的趨勢與最有趣的內容，你想知道的社群新鮮事都在這！
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