2020 年全球的生活與消費行為因疫情發生巨大變化，既有的遊戲規則已被改變，行銷趨勢如同星座運勢，每個社群平台與行銷工具都有各自的特色。
Partipost 針對台灣行銷人、代理商、媒體、社群專員等行銷從業者為主要顧問對象，進行 2021 年行銷趨勢調查，分析各類社群平台的使用趨勢，期望能透過此份報吿為即將到來的一年做足準備，讓各位夥伴們在混沌不明的行銷局勢中，掌握新趨勢、超前部署。
行銷預算聰明花？行動前先了解你的TA！
我們所熟知的社群平台不外乎是 Facebook、YouTube、Instagram ，在資源有限的狀況下，這三大社群平台間該如何準確挑選經營，相信已困擾大家許久。其實平台就像愛情歸屬般，據 Paritpost 調查結果，發現最大的考量因素在於受眾（Target Audience），超過半數以上的行銷人在選擇社群平台時，最看重的是受眾的特性與興趣，因此在投放預算資源之前，了解平台的使用習慣與特性，才能有效與消費者溝通。
▲ Partipost 調查顯示，行銷方式多元，「社群行銷」仍佔最大宗，其次為數位廣告及行動行銷。
而全球疫情的影響，提升了宅經濟的效應，迫使各大社群媒體跟進，也間接地加速了社群媒體的橫向成長。經 Partipost 調查指出，超過 90% 的行銷人認為 2021 年的行銷主軸將投入於社群行銷，社群行銷快速、可量化的特性，成為行銷人指定最佳的行銷工具，準備在今年脫穎而出。
選好社群工具做有效溝通：粉絲數將不再是唯一指標
對於社群⾏銷來說，藝⼈（Celebrities）、網紅（Key Opinion Leader）、微網紅（Key Opinion Consumer） 三者是完全不同的⽤途，合作⽅式與⽬的也完全不同。以藝⼈來說，主要在曝光與背書；網紅在於創意與話題；微網紅偏向於成效與導購，他們所扮演的角色皆不同。
▲ Partipost 調查各大品牌年度預算規劃發展
根據 Partipost 過往案例統計，在 Instagram 粉絲⼈數約 20,000 左右的佔比約為 80% 左右，在同⼀預算的規劃下，透過微網紅分眾溝通的成效，比單⼀找⼤網紅有效的多。往往有許多夥伴因為預算的關係，常常會直接把帳⾯上的成效視為唯⼀指標，⽽忽略了平台的特性、網紅的屬性等，溝通的內容在少了策略與規劃的狀態下，造成了資源的浪費與無效的溝通， 因此 Partipost 團隊建議先想好⽬標，再做⼯具的選擇，將預算花在刀口上，並且加上數據的輔助，讓訊息的傳遞更有效率！
狠抓流量紅利、最關鍵的「動態行銷」就這樣做！
在《2021 年度行銷趨勢報告》中提及，想要利用社群平台做有效的行銷，除了選對工具、了解受眾外，最大的重點是必須培養將好的內容轉為互動的能力，善用最具人味的「動態行銷」傳遞訊息、產生更高的行銷效益。並且在快速變動的環境下，掌握先機、定期關注最新行銷趨勢進行超前部屬，避免出現行銷活動水逆的狀態！想知道更多的社群趨勢消息，歡迎追蹤 Partipost IG（@partipost_tw），我們會即時更新有趣好玩的資訊！
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