什麼是「微網紅」？
到底什麼是微網紅( micro-influencer )呢？根據美國網紅行銷機構 mediakix 表示，相對一般網紅需要 50k 以上的粉絲人數，微網紅的追蹤者是 10k 至 50k ，奈米網紅( nano-influencer )則擁有 1k 至 10k 的粉絲，其實這只是 mediakix 訂出的一個數字範圍，每個人對實際的數字定義都不同，所以沒有絕對。
▲圖片來源： https://mediakix.com/
社群演變—品牌請抓緊腳步跟上趨勢 !
過去，因為社群媒體還沒蓬勃發展，資訊大多從電視、報紙、雜誌等媒體吸收，品牌也多半由這些渠道進行曝光。所以當品牌有行銷的需求時，明星代言則成為了最常見的操作手法。品牌結合明星的形象和知名度，將品牌資訊快速擴散出去達到加分效果。
過去幾年開始有「網紅」的身分的出現，這些網紅們在她專長的領域擁有一定的聲量及影響力，相對於明星而言，網紅能提供更多專業領域的資訊，更直接引起粉絲的興趣及目光，提升品牌在潛在客戶的購買性。
我們在 Youtube 上搜尋美妝產品，會發現有許多美妝網紅的影片開箱文，像是黃小米、Gina、居妮，她們會清楚介紹每個商品的優劣性，讓消費者們觀看作比較，每支影片的底下幾乎都是粉絲熱烈討論產品的留言。
而近期，更是出現了“微網紅” 這個詞，在社群媒體將更熱絡的發展趨勢下，成為社群創作者的門檻降低了。每個人都可能是微網紅，在自己的生活圈中發揮影響力。相較於“網紅”，微網紅不論是在預算、社群的互動性、炒熱的話題度、實質的都更有優勢。
四個微網紅行銷優勢
1. 省下大筆預算：與明星、一定粉絲的網紅相比，微網紅價錢較低，在預算限制上能獲得較大的空間發展。
2. 增加品牌的互動性：與明星、大量粉絲的網紅相比，微網紅的距離與粉絲更近，能夠有更緊密的關係，有頻繁的互動。
3. 創造品牌的話題度：一次與多位微網紅合作，更廣大的達到「口碑行銷」，為產品創造話題。
4. 提升產品的轉換率：微網紅的粉絲忠誠度度相對較高，對其推廣的產品較為信任，也因此擁有更好的轉換率。
以下我們將為你剖析「Avila阿維拉氣泡水」行銷活動，了解品牌是如何藉由微網紅行銷，進行品牌策略的操作！
行銷案例—善用微網紅創造品牌話題 ！
味全— Avila 阿維拉氣泡水
合作產品
味全新上市的產品，品牌希望將「超強氣泡」的產品印象打入消費者的意識。因此舉辦了 Avila 噴發的影片挑戰賽，來強化消費者心目中的畫面。
合作對象
1. 與微網紅合作宣傳 Avila 噴發的影片挑戰賽。
2. 與美食類的微網紅合作，根據不同年齡及身分調配出不一樣滋味的氣泡水，TA 是青少年，推出百香果口味； TA 是大人，推出威士忌口味的氣泡水。
合作模式
1. 透過微網紅分享「氣泡水噴發」瞬間的照片或影片，並 tag 他人挑戰的模式，號召粉絲一起參加拍影片拿獎金的挑戰賽。
2. 透過美食微網紅調配的不同口味的氣泡水的教學貼文，讓粉絲也能自行調製出喜歡的氣泡水口味，促使消費者購買。
▲Alvin-抹茶狂想曲氣泡水 ( IG：@foodiefoodiego )
合作效益
透過微網紅的影響力，在 IG 上出現許多 Avila「氣泡噴發」的畫面，拉近了消費者與品牌的關係，提升了互動性及好感度，為品牌增加了銷售業績。
最後我們能發現到社群的演變，改變了名人與粉絲的互動方式，因而產生「網紅」、「微網紅」，進而發展了微網紅行銷手法。在社群媒體的快速發展下，只要你願意於特定領域持續分享相關內容，人人都可能是微網紅，在自己的定位中發揮自己的影響力！
你也想分享你喜愛的品牌商品嗎？歡迎加入 Partipost！