根據Influencer Marketing Hub (2020)的報告指出，91%的公司認為投入網紅行銷是有效的一個行銷方式，而平均投入1元的花費可以回收5.8元的效益，在2020年網紅行銷將會上看至9.7億美金！
究竟什麼是網紅行銷(Influencer Marketing)呢？他為何有這麼大的發展空間？它有哪些合作模式以及能產生什麼效益呢？三分鐘帶你一探究竟！
（圖片來源：Influencer Marketing Hub 2020）
什麼是網紅行銷呢？
網紅行銷(Influencer Marketing)是藉由網紅自身的傳播度及影響力為品牌創造內容，達成品牌的行銷目標。而網紅(Influencer)的定義是在特定利基市場中具知名度，且擁有能力去影響消費者決策的人。
一般以「影響力」作為分類指標，將網紅分成4大類型：明星、網紅、微網紅、奈米網紅，品牌能依據規劃的行銷目標，與不同類型的網紅合作，達到最適的效果。
（延伸閱讀：想要知道如何根據你的品牌活動目標，選擇最適合你的網紅？）
網紅行銷的合作模式？
一、部落格文章
優勢：增加自身產品SEO排名
案例分享：阿云帶你遊逮丸｜家電開箱
（圖片來源：阿云痞客邦）
以阿云的家電開箱為例，民眾假如想找「九陽超迷你電子鍋」該品牌的評價，在Google上搜尋，首頁就能看到這篇文章；又或是搜尋電子鍋推薦，此篇品牌的文章也能在搜尋的第三頁看到，我們可以發現部落格文章於能夠長期存放在網路上，而做好SEO優化，品牌持續有好內容的產出時，當需求者主動搜索關鍵字，搜尋引擎便會將你的品牌顯露在頁面。
二、Facebook/Instagram貼文/限時動態
優勢：有較高的消費者互動率
（圖片來源：愛莉莎莎Instagram）
網紅藉由發表貼文或是限時動態的方式，將實際使用產品的過程與效果，來進行產品分享，有時候也會搭配廠商的商品抽獎，進而吸引粉絲的關注與互動，是較為常見的合作方式。
此篇愛莉莎莎以產品照對比自己的膚色，再藉由留言抽獎詢問大家想使用產品的原因，與粉絲進行雙向互動，為品牌創造出更大的互動率及留言度。
三、拍影片行銷
優勢：更為生動的呈現方式，吸引民眾眼球
（圖片來源：丹妮婊姐星球 YouTube頻道）
網紅透過影片來呈現與商品的合作，放置YouTube、IGTV、TikTok上，透過影片有趣的開箱，相對於靜態的貼文或照片，能讓觀眾更了解產品的內容，但由於製作影片需要一定的製作時間去思考腳本、呈現方式，複雜度較高，因此影片合作的收費也會比較貴。
而像是丹尼婊姊此篇所呈現的影片，她以誇張但又寫實的表情演出，讓消費者能夠感同身受這台筆電可以讓自己追劇不間斷，進而大大地創造出影片底下追劇者共鳴的留言！而這個表現手法也正回應到前述所說，影片能為一個靜物的產品，呈現更為有趣的風格！
四、分潤
優勢：讓推廣者積極為你的商品宣傳
案例：我是江老師｜犀牛盾折扣碼
（圖片來源：我是江老師臉 Facebook粉絲團）
想要讓網紅更有推廣的動力，可以在合作方式中加入分潤的模式，對每個網紅提供不同的專屬連結、優惠代碼，品牌可以透過其連結或代碼計算出網紅帶來的銷售，提供網紅相對比例的利潤。
假如品牌想提升其產品的轉換率，可以以此分潤的作法，與多位網紅進行合作，持續將產品曝光在消費者前，並進行優惠碼的導購。像是此犀牛盾的例子，規劃好時段與多位網紅合作，不間斷優惠折扣，提升其銷售量及曝光度。
網紅行銷的效益？
一、增加曝光度
每個網紅都有自己的影響領域，擁有其領域相對應的粉絲，藉由網紅自有的人氣能夠提升品牌曝光度及知名度。我們可以看到前面不管是阿云的家電開箱，為品牌在Google搜尋中曝光又或是愛莉莎莎在Instagram發表貼文，婊姊為品牌拍攝影片，除了大大曝光在各種社群媒體渠道中，也增加了消費者對品牌的認知度。
二、增加好感與信任度
因為網紅是與粉絲更靠近，更有互動的一個存在，像是前述婊姊在為電腦做有趣生動的介紹時，粉絲也會藉由影片拉近與品牌的距離，產生可以用來追劇的連結，對其品牌擁有好感及信任度。
三、增加轉換率
品牌活動其中重要指標就是轉換率，網紅透過自身的傳播力，能將品牌的訊息或是導購連結推廣給粉絲並傳遞到潛在客戶中，藉此提高消費者詢問產品的可能性及購買力。
四、創造內容
前述舉例中，無論是網紅所創造出的的影片、社群媒體貼文、部落格文章都是網紅創造出來的內容，其內容伴隨著她的風格、影響力，為品牌帶來話題度及更多的消費者關注！
現今社會中，消費者已經習慣在購買前上網搜尋評價，若品牌能好好善用網紅行銷，藉由網紅發揮的影響力，累積優良的網路使用評論，必定能成功樹立品牌形象、增進品牌的好感度及信任感，為自身品牌創造更多商機！